普瑞纳ONE猫粮强势来华，新品类能否颠覆行业格局

第23届亚洲宠物展盛大开幕，雀巢普瑞纳旗下的高端宠物食品品牌普瑞纳ONE（中文名：万牌）惊艳亮相（展位号E5A01），这是普瑞纳ONE宣布正式进军中国市场后的首次线下亮相。也是今年8月，普瑞纳ONE在天猫平台首发出售后的又一大动作。

普瑞纳宠物食品过去5年，在中国保持了高增长速度，增长幅度超过50%。雀巢4月发布的2020一季度财报显示：今年前三个月对销售增长贡献最大的是普瑞纳宠物护理及其优质品牌普瑞纳冠能和Purina ONE，该业务实际内部增长13.3%。宠物食品逐步成为近年来雀巢旗下在全球范围增长最快的业务之一。因此，本次雀巢旗下另一大悍将普瑞纳ONE进军中国，可见母公司雀巢对中国市场布局的加码。

普瑞纳ONE诞生于1986年的美国，有着30余年的历史，其产品迄今为止，在全球60个市场地区热卖，是北美、欧洲、日本以及新西兰等地区猫干粮市场份额第一的品牌，2019年全球销售额突破200亿人民币。

普瑞纳ONE是如何在竞争激烈的欧、美、日猫干粮市场拔得头筹？其产品有何过人之处？普瑞纳ONE的强势来华，会颠覆中国现有的猫主粮市场竞争格局吗？

广告界有句话叫“得年轻人市场者得天下”，这句话在宠物行业同样适用。《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示：90后是主要养宠群体，未来95后将承担消费主力。根据显著性检验分析发现，养宠高消费人群中，90后（包含95后）占比为44.6%。而普瑞纳ONE做的正是年轻人的生意。

另辟蹊径打造“易吸收粮”理念，直击用户痛点。

新一代的年轻铲屎官普遍受教育程度较高，崇尚科学喂养，对“健康”关注度更高，需求也更多元化。聚焦年轻人的普瑞纳ONE在经过了多年市场调研后发现：消费者对宠粮的选择越来越有针对性，尤其是不断细分的功能宠粮更能得到消费者的认可。

但大多数品牌只关注营养含量、食材产地、工艺制造等因素，却忽视了更为关键的健康需求——营养吸收；而许多消费者尽管注意到了喂养过程中产生的爱宠健康问题，却苦于没有专业知识，找不到造成宠物不良症状的深层原因。

其实，相对人类而言，猫咪天生肠道短、肠胃容积小，自主消化食物和营养吸收能力较弱，这也是导致猫咪身型瘦弱、软便臭便、毛发粗糙暗淡、发育不良、精神不振的关键原因。普瑞纳ONE正是基于对猫咪健康需求的深度研究，和铲屎官消费需求的深刻洞察，提出“好猫粮，营养吸收是关键”的猫粮新主张，为用户打造解决实际痛点的“易吸收粮”。

ONE易吸收粮特有的PTAN益吸收配方，能够促进肠胃对营养的吸收效率，从而改善猫咪的整体健康表现，让猫咪体态圆润，养成小圆脸；消化健康，粪便成型，不软便不臭便；精力充沛，关节肌肉强健；毛发亮泽柔顺，眼睛明亮；免疫健康，不爱生病；牙齿坚固、口腔健康。营养好吸收，健康表现才能看得见。

这一颠覆性的创新突破不仅顺应猫粮品类市场新消费趋势，也让ONE作为创新品类代表入围天猫#100新锐品牌#。普瑞纳ONE与天猫的携手，集合淘系平台生态力量带动品牌在猫粮品类的突围，可见ONE打造宠物行业超级品牌的决心与势在必得。

填补市场空白，反常态化营销打造爆款。

专注猫粮“营养吸收”的细分品类在国内市场尚属空白，普瑞纳ONE的出现，正为国内猫粮市场填补了这项空白，也开拓猫粮品类空白细分市场，将猫粮领域竞争维度从低价、食材、含量、工艺层面的混战升级为健康理念与科技实力的差异化竞争，为行业带来了更多的可能性。避其锋芒，切割以食材为主导的现有猫粮市场，带动铲屎官喂养理念升级的同时，将行业竞争带入“下半场”，不得不说，普瑞纳ONE做出了一个最好的选择。

现在，刚刚上市的普瑞纳ONE猫粮，更是一反宠物食品领域的常态化营销方式，颠覆性推出“31天全民焕猫计划”。“31天全民焕猫计划”是普瑞纳ONE自2004年起就在全球范围内发起的挑战，至今已有十余年历史，旨在让消费者体验到科学和营养如何为猫咪带来可见证的健康结果。如今，这项风靡全球的挑战活动终于来到了中国。即日起—9月10日，只要上天猫搜【吸收粮】，就可加入31天全民“焕”猫计划，连续喂食31天后即可见证猫咪6大健康表现，不满意还能退全款。普瑞纳ONE也成为宠物食品品类首个敢于承诺看不到健康改善现象就退全款的品牌，这是对产品功效强大的自信。

宠物行业在中国的兴起还不到30年，但这短短数十年，中国的宠物消费市场蓬勃发展，至今已超过2000亿规模。行业初露锋芒，消费者的养宠理念教育也任重道远。普瑞纳ONE等众多国际大品牌的入局，增加了中国宠物市场的丰富性，也带来了来自世界认可的产品与理念。相信另辟蹊径的普瑞纳ONE能够成为促进中国宠物行业向前发展的鲶鱼，刺激更多的企业、品牌投入到市场中积极参与竞争，从而一起走向更好的明天。