让pidan更接近pidan

pidan成立之初的logo是从一颗猫头开始。

第一次品牌VI升级的契机，是我们开始尝试拓展除猫以外的宠物产品类目。为了将不同的宠物产品以同样的优先级展示给购买者，我们与ABCD设计工作室合作，以图形和颜色区分每个品类，以适应那时的pidan。

当决定把注意力集中在猫品类时，时间也来到了pidan面世7年后的现在。我们选择再次与ABCD合作，完成pidan的第二次品牌VI升级，从线上视觉到线下应用，以表达此时的pidan。

pidan是为猫创造产品的品牌，但我们却无法与实际的使用者——猫产生直接对话，这也意味着品牌所营造的氛围无法感染到实际的使用者，「营造」这个动作也就失去意义。

但也因此，让我们和购买者达成了自然的共识，为了让猫生活得更好，去创造产品、去购买产品。当这个共识成为深埋于我们双方内心的锚点，便由此应运而生了pidan的品牌主张：

我们希望不仅可以帮助进入人类家庭的猫过得更好，也为穿梭在社会中的猫多做一些事。本次升级，我们舍弃了氛围所制造的情绪和幻觉，希望以更诚实和朴素的面目去表达品牌。如法国自然主义小说家左拉所说「我看见什么，我说出来，我一句一句地记下来，仅限于此」。

我们重新润色了pidan标识的细节，让字面的灰度增加了一些。这个细节的改变，预示着pidan整体视觉风格也发生了变化。

在品牌不断的发展中，品类和单品数量不断增加，在视觉资产上的管理难度也变大了。与其疲于去解决问题，不如在问题出现之前就解决或避免发生。在视觉基础逻辑上梳理得更加清晰、更加确切，这样做反而令发展空间变得更大，更主要的是我们要传递的内容更加突出了。