“有骨气”才能不焦虑，帕特联名焦绿猫IP传递品牌理念与温度

宠物行业观察消息，8月11日，高端宠物食品品牌帕特官宣了与焦绿猫IP的联名合作。据悉，本次联名合作以“#811 不焦虑 有肉有骨气”为主题，通过线上话题传播和线下渠道渗透等方式，强化了帕特品牌人格化的温度和更精准的品牌定位。

基于此，宠物行业观察专访了帕特品牌创始人兼首席执行官乔治，并就营销方式内容和传播重点，以及未来规划等进行了交流沟通。具体内容如下：

秉承人宠平等陪伴理念

帕特用“有骨气”与焦虑和解

谈及为何选择联名焦绿猫IP，乔治表示，在当前快节奏生活的世界中，每个人或多或少都会有焦虑心理。而宠物作为治愈的代表，可以极大程度的缓解人们的焦虑和压力。但我们同样看到，当代宠主在养宠生活中，也会产生很多焦虑时刻。

例如，如何满足宠物营养需求的投喂焦虑，如何应对宠物生理和心理问题的健康焦虑，以及体重焦虑、毛发焦虑、软便焦虑等等。因此，帕特期望通过一种表达，让用户能够有骨气来面对日常和养宠生活中的焦虑。

据介绍，“焦绿猫”是艺术家酸球球SUAN创作的系列表情包IP，聚焦年轻人生活中的各种“焦虑”，希望通过表情包，让喜欢它的朋友们告别焦虑。依靠苦中作乐的豁达理念，焦绿猫IP一经推出立即火爆全网。

而帕特选择与焦绿猫联名的初衷，也正是期望传达出自己始终秉持人宠平等陪伴的品牌理念。在此次联名活动中，帕特传递出8:1:1的生骨肉配方专家品牌的定位，用更科学更专业的态度和“有骨气”的产品，让消费者能与焦虑和解。

其中，8:1:1是帕特提出且实践了七年多的“80%肌肉、10%内脏、10%骨骼”的生骨肉配方，其通过科学喂养理念贴近犬猫原生态饮食习惯和营养结构，力求帮助宠物健康成长，守护宠物和养宠人的生活。

线上线下全方位联动传播

打造#811不焦虑有肉有骨气核心定位

不同于“拿来主义”单纯借联名IP去做产品的设计和延展，帕特更注重从养宠现实需求和人宠情感关系。除了推出联名礼盒外，早在7月31日，帕特就以【寻找焦虑小猫】话题为引，不仅突出了#811不焦虑有肉有骨气 的核心定位，也让用户的参与感和认同感得到了释放。

而为尽可能缩小与用户的距离感，传播不焦虑的氛围，帕特还特别打造了品牌TVC，内容围绕打工人的1天的焦虑生活，但最终被宠物治愈的故事展开。以高频触动的情感认同方式，强化了帕特与用户的情感链接，更进一步放大了品牌活动的传播声量。

且除了线上传播之外，帕特还通过打造线下专属场景，进一步建立了高效沟通的新触点。例如联动全国20家门店，成立线下帕特×焦绿猫主题门店，并通过KOL探店种草等方式，扩散联动传播力和影响力。

同时，帕特还在杭州东巢艺术公园、阿里园区、钱江世纪城、滨江银泰等地点，组织了线下快闪活动。据介绍，线下快闪活动以成立不焦虑的骨气补给车为核心，通过游戏的方式强化帕特X焦绿猫联名活动与用户的互动性，让品牌与消费者之间的交流能够在轻松有趣的方式下进行，也降低了消费者对品牌及联名活动的了解难度。

乔治表示，在活动地点的选择上，焦虑值较大的互联网大厂阿里园区与极具浪漫气息的东巢艺术公园无疑是鲜明的对比。而这种反差感也是帕特想要传递出的，更贴合用户日常生活和美好愿景的期待。

作为品牌传播的重要窗口，线下展会渠道也是帕特重点发力的方向之一。即将于8月16-20日召开的第二十五届亚洲宠物展期间，帕特也将在展位上带来帕特X焦绿猫IP的全新联名周边（帕特展位号：N2A01），以期通过品牌产品、周边产品等，让用户感受不焦虑的轻松美好生活氛围。

帕特未来还要做什么？

乔治指出，作为专注宠物营养健康的高端宠物食品企业，帕特坚持为爱宠人士提供更适合宠物天然饮食结构的健康宠物食品。其中，「8:1:1生骨肉配方」概念不仅是此次联名活动传播的关键点，更是帕特坚持的产品核心理念。

为此，帕特于2021年8月11日正式上线【811超级品牌日】。以品牌日为抓手，解读与诠释当代人宠相伴的情感联结，并通过对生命之初原生猎食天性的探索，传递帕特以专业科研实现高端精细化宠粮打造，不断研发“优质、专业、科学”产品，全方位呵护宠物健康的目标。

随着宠物数量和养宠用户的双重高增长，宠物经济的想象空间也越来越大。其中，宠物食品类目基于刚需强复购等特性，不仅是宠物行业规模最大，也是竞争最激烈的细分市场，未来面临的竞争压力十分严重。在这种环境下，只有真正将用户和宠物的需求放在眼中，才能获得更长久更可持续的发展。

例如针对喂养难题，越来越多用户在精细化喂养以及科学养宠认知推动下，愈发偏向具有更高营养价值的生骨肉喂养理念。对此，帕特始终坚持通过8:1:1生骨肉配方，基于“有骨有肉，才是生骨肉”的标准，均衡肌肉、骨骼、内脏等的摄入，为用户提供更高标准的喂养解决方案。

而在未来，帕特也将持续深耕生骨肉配方专家品牌这一定位，依托品牌力、产品力、科研能力和供应链优势等多重因素，将更多科学配比的产品，带给市场，为养宠人解决更多焦虑。