红狗VI焕新颜：新形象，新启航

亚宠展期间，红狗品牌有了最新动作，其宣布了公司品牌VI形象全新升级，品牌主题色依然沿用经典的橙红色，在红狗品牌新VI的logo、产品包装和宣传单页上均有鲜明的变化。对于这次红狗升级品牌VI的意图是什么，红狗品牌总监Vincent接受了宠业家的现场采访。

“这次红狗真的有狗了”

小编注意到，在红狗品牌新logo上变化最大的两点：

一是“RedDog”整个英文字母看起来更加圆润饱满，在“Dog”字母中上设计有“一只跳跃的狗狗”镂空图案；

二是在logo下方小字处原有的“petsmarthealth”字样调整为了“cat&dog heath”。

红狗品牌VI升级后启用的全新LOGO

红狗新旧LOGO对比

在产品的新外包装设计上，原logo图案与产品功能介绍的位置进行了换位，logo图案更加醒目，而产品功能介绍的信息更加具体；而新的产品宣传单页一改之前产品功能介绍的传统风格，而是使用了更加生活化表达的产品使用场景。

红狗新旧产品包装对比

值得一提的是，当宠主手持使用红狗营养膏给宠物喂食时，红狗品牌logo可以完整地露出而不是像以前那样被掩盖。

红狗为什么在这次品牌VI发布会中

同时启动中美宠物营养论坛？

Vincent向宠业家表示：红狗坚守“猫狗健康第一”的原则。特意在此次VI升级中同时启动了一个顶尖的中美宠物营养论坛，特别从美国邀请到美国国家动物保健品委员会 主席： Bill Bookout以及伊利诺伊大学厄巴纳教授Maria R. C. de Godoy前来和中国的中宠委员会会长关锐捷与中国首位公派美国学习的DVM代表沈瑶琴针对中美宠物营养进行一次高峰对话，对中美之间的宠物营养进行深入的探讨，希望以后在中国的宠物营养中有更多更广泛的意见。

另，Vincent向宠业家介绍红狗升级品牌VI时表示：“随着新一代消费者崛起，企业的品牌战略发生变化，公司希望通过进行logo升级，重塑品牌形象，以更符合消费者的认知水平与品位，匹配不断变化的市场环境。”

据Vincent透露，红狗新logo从定位到文创历时8个月，在中美两地邀请了数百名业界人士、消费者代表进行内测，反馈数据结果显示，红狗采用的新logo，相比之前更运动，更生动，更互动。最为明显的区别是一只活力十足的“红狗”跳进了“RedDog”里面，彰显运动感、生动感、互动感。

而之所以新VI设计上选择将“红狗”具象化，Vincent表示：

一是希望用全世界消费者都能读懂的视觉符号来突破语言的局限，大大降低了品牌与消费者沟通的成本，让品牌辨识度更强、互动性更强；

二是标志更明显，功效与适用范围更清晰，新logo也在实际应用中获得了更丰富和更具美感的视觉效果，塑造出红狗新一代“高级脸”。

与此同时，为了更直接地与国内消费者对话，RedDog还重新设计了“红狗”和slogan的中文字体（如下图）。其中，“红狗”字样更大，更易辨识；而“吃红狗，猫狗少生病”中的“猫”做了特别的萌图设计。

不过，令小编好奇的是，在红狗的新VI中，侧重了“狗”的元素，是否会影响猫用户的认知，对此Vincent表示：“在VI升级设计之初，这个问题我们有考虑到，但是我们的品牌毕竟叫红狗，如果把猫的元素凸显其实也很奇怪。为此，我们在红狗的宣传片中增加了猫元素的动画、声音内容，这也是我们的企业价值观所倡导的。”

红狗如何抢占“宠物营养膏”用户心智

“当然，升级新VI只是红狗品牌升级迈出的第一步，2019—2020年，我们还有一系列营销升级行动，建立品牌新势能。”Vincent说道。正如其所言，红狗最近两年来的品牌营销动作频频，大力做用户市场教育的同时，不断提升品牌曝光度，最终是为了抢占宠物消费者心智。

在线上，红狗联合东方卫视、B站合作推出了国内首档宠物医疗观察类真人秀IP——《宠物医院》纪录片。据了解，自今年5月7日起在B站全网首播后，截至目前总播放量超过2300万，站内评分高达9.8，获B站全站纪录片频道的第二名成绩。在评分一向苛刻的豆瓣上，《宠物医院》也拿下了8.6的高分，而且还持续霸榜豆瓣“国内口碑综艺榜TOP5”。之后，于今年6月12日起登陆东方卫视晚间黄金档热播，首播当日，拿下全国省级卫视21:30档期（不含影剧）节目排名的TOP1播放热度。此外，其还在抖音平台发起了“玩转抖膏赢整年红狗营养膏”的活动，用户参与拍摄爱宠吃膏的视频即可参与活动，在抖音卷起一阵“喂膏热”。

在线下，红狗在连续两年冠名大型人宠互动彩跑赛事2018DOGRUN彩跑北京站、上海站、广州站系列活动；组织进行美国戴维斯学院游学团，联合线下合作门店做统一陈列形象。此外，红狗还发起了“以膏换物，关注流浪动物”的公益活动。

PS：未来，红狗品牌还会有什么最新动态，宠业家将持续保持关注。